• 立足澳門文化資源，促進澳門文化產業發展。

澳門有 400 年中西文化碰撞與交融的歷史，形成了獨具特色的文化風貌，如建築、非物質文化遺産、節慶活動等，可以在文化産業發展中發揮積極的資源支撐作用。因此，本課程專設了“澳門文化研究專題”之科目，探討澳門文化資源及其開發利用的潛力及途徑。而“非物質文化遺產研究”和“文化節慶活動策劃與實務”兩個科目的設置，一方面是因應市場的需求，另一方面亦是考慮到澳門有非常豐富的非物質文化遺産、節慶、文化活動等資源可以作爲教學科研之依託。澳門特區政府正在大力倡導發展文化産業，通過科目設置的修訂，我們希望可以更好地研究澳門文化資源的開發利用，爲澳門文化産業發展做出貢獻。

• 突出課程的主要方向。

課程的競爭力在於其特色。在注重學生一般性和核心能力訓練的同時，本課程也在探索課程的重點方向，以期形成自身特色。課程結合市場需求以及本澳文化資源之優勢，確定未來重點發展方向幷在選修課中設置相關科目作爲拓展性的支撐科目。

• 以培養學生的能力爲導向。

文化産業門類繁多，開設文化産業管理碩士課程的學校大多會從文化産業門類角度有所側重，如有的偏向演藝方向、有的偏向出版等。事實上，文化産業的具體專案都包含調研、創意、策劃、管理、運作、行銷等核心工作。本課程的科目設置著重培養學生在創 意、策劃和行銷等方面的專業能力，以應對未來文化産業迅速分化、深度發展以及行銷手段多元化、數字化的要求。

• 注重與實際的結合。

文化産業管理有很強的實踐性。專業的設置，必須立足經濟産業結構調整和産業、企業對人才的需求，按照市場、行業對人才的需求標準，將學歷教育與專業技能教育結合起來，根據社會發展的新情況和新要求，重點培養文化産業各行業發展急需的人才。本課程通過科目的設置，以及借助校內外力量，注重培養實效，致力於培養適應經濟發展需要的應用型人才。

• 保持批判的眼光。

文化産業是一類特殊的産業，具有産業及意識形態的雙重屬性，不僅對經濟發展起到推動作用，對社會文化的營造與發展亦有重要而深遠的影響，故此本課程力圖通過科目設置等措施培養學生對文化産業紛繁複雜的狀況保持檢討和批判的眼光，幷能把握文化産業發展的方向和相應的管理對策。

 

科目名稱	Course Name	學分 Credits	科目名稱	Course Name	學分 Credits
中西文化比較	Comparative studies of the Chinese culture and Western culture	3	數字行銷	Digital Marketing	3
民俗學理論與方法	Theory and Method of Folklore Studies	3	文化消費心理與行為	Psychology and Behavior in Cultural Consuming	3
文化政策	Culture Policy Studies	3

說明：完成本課程所需學分為 40 學分。學生須修 8 門必修科目，共 24 學分;選修科目 2 門，共 6 學分， 碩士論文 10 學分。