2024年10月8日，武漢大學經濟與管理學院市場營銷系教授，博士生導師徐嵐教授以綫上綫下結合的方式爲澳門城市大學人文社會科學學院文化産業管理專業的碩士和博士研究生做了題爲“復仇主題品牌廣告對消費者品牌態度的影響”的專題講座。澳門城市大學人文社會科學學院文化産業研究生課程主任肖代柏副教授以及該專業40餘名同學在綫上綫下聆聽了本次講座。

數字傳播時代，品牌叙事的重要性愈發凸顯。復仇叙事在廣告中的應用，已引起了學術界和實業界的廣泛關注。徐嵐教授的研究表明，通過講述引人入勝的故事，品牌能够更有效地影響消費者的認知和情感，進而改變消費者對品牌的看法。徐教授的研究成果强調了情感性和功能性産品廣告中講故事能力的重要性，因此認爲，品牌應利用復仇叙事的强烈情感效應，創新廣告策略，通過增强與消費者的情感連接，進而提提升品牌的影響力。

此外，徐教授還特別鼓勵跨學科研究，幷身體力行地將跨學科思維體現在實際的研究中。消費行爲的複雜性需要多角度的研究，徐教授所展示的創新視角爲學生們提供了探索未知的領域的啓發。徐教授以“復仇主題品牌廣告對消費者品牌態度的影響”爲例，既呈現了她在該領域的探索成果，也展現了跨學科的研究方法與實踐的獨特魅力。

通過本場講座，學生們不僅瞭解了消費行爲研究的學術前沿，理解了廣告策略中的情感運用方法和技巧，更沉浸式地領略了理論與實踐結合的融合和互動。這次講座對研究生們深入瞭解品牌營銷策略，豐富和提升研究方法論大有裨益。